Donald Trump qualifie la campagne de Sydney Sweeney pour American Eagle de 'pub la plus HOT' et fait grimper l'action de l'entreprise

Le président Donald Trump a récemment plongé dans la controverse entourant l'actrice Sydney Sweeney et sa campagne publicitaire avec American Eagle. Dans un message posté sur Truth Social, Trump a déclaré : “Sydney Sweeney, une républicaine inscrite, a la ‘PUB LA PLUS HOT’ du moment. C'est pour American Eagle, et les jeans s'arrachent des étagères !” Il a encouragé Sweeney en ajoutant : “Vas-y, Sydney !”

Impact sur le marché boursier

Suite à ce post, l'action de la société a connu une forte hausse. Ce n'est pas la première fois que Trump s'exprime sur cette polémique en moins de 24 heures. Au cours du week-end, lors d'une conversation avec des journalistes, il a soutenu Sweeney après avoir appris qu'elle était républicaine : “Elle est républicaine inscrite ? Oh, maintenant j'adore sa pub. Vous seriez surpris du nombre de personnes qui sont républicaines. Je ne le savais pas, mais je suis content que vous me l'ayez dit.”

Le soutien d'une communication gouvernementale

Un responsable de la communication de la Maison Blanche a également réagi aux critiques, qualifiant les commentaires sur la campagne de “tordus” et “moroniques”. Le directeur de la communication, Steven Cheung, a ajouté sur X que les allégations selon lesquelles la publicité comporterait un sous-texte racial nuisible sont le signe d'une “culture d'annulation qui va trop loin” et illustrent pourquoi les électeurs ont choisi de réélire Donald Trump l'année dernière.

Une publicité qui divise

Ce qui a commencé comme une publicité accrocheuse mettant en vedette l'une des actrices les plus en vue d'Hollywood s'est rapidement transformé en un débat complexe englobant la sexualité, la race, la politique et la culture américaine dans son ensemble. Comment une simple publicité de 30 secondes a-t-elle pu créer un tel émoi ? Voici un aperçu de la situation.

La série de publicités, construite autour du slogan “Sydney Sweeney a de bons jeans”, joue sur les mots en associant le denim d'American Eagle aux traits génétiques qui ont donné à Sweeney sa silhouette célèbre. Dans certains clips, Sweeney aborde directement son héritage génétique : “Les gènes sont transmis des parents aux enfants, déterminant souvent des traits comme la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux. Mes jeans sont bleus.”

Une influence croissante

Sweeney, qui est devenue l'une des étoiles montantes de la série dramatique pour adolescents de HBO, Euphoria, en 2019, a su s'imposer comme une partenaire lucrative pour diverses marques. Par exemple, plus tôt cette année, l'actrice de 27 ans a attiré l'attention sur une petite entreprise de savon appelée Dr. Squatch en commercialisant des barres de savon mélangées à son propre eau de bain.

Des critiques virulentes

Les publicités d'American Eagle ont rapidement attiré des critiques de la part des commentateurs en ligne qui ont exprimé leur mécontentement après la publication de la première vidéo. Les commentaires varient, mais la plainte principale est que la publicité, qui célèbre les gènes d'une actrice blanche, blonde et aux yeux bleus, envoie un message selon lequel certains types d'héritage sont supérieurs à d'autres. “Cela dit que Sydney Sweeney a un beau corps, et donc de bons gènes, et qu'elle est donc un produit de la supériorité génétique,” a déclaré la créatrice de contenu Jess Britvich dans une vidéo sur TikTok qui a été visionnée près de 3 millions de fois.

Débat culturel

À mesure que le débat prenait de l'ampleur, des commentateurs culturels de certains des plus grands médias américains ont commencé à offrir leurs propres analyses nuancées. “Elle incarne une beauté presque mythologique de la fille d'à côté, belle mais peu exigeante, sexy et féminine, qui a dominé les médias dans les années 1990 et au début des années 2000,” a écrit la productrice d'MSNBC, Hannah Holland. “Ensemble, la campagne semble régressive et non rétro, offensante et non malicieuse.”

Réactions politiques

Cheung n'est pas le seul à défendre la campagne. Le sénateur républicain Ted Cruz a réagi sur X, écrivant : “Maintenant, la gauche déchaînée s'en prend aux belles femmes. Je suis sûr que cela va bien passer dans les sondages…” Pour de nombreux conservateurs, la réponse à la publicité de Sweeney est un exemple parfait de l'hypersensibilité extrême de la gauche sur même les sujets les plus anodins. “Une actrice blonde aux yeux bleus parlant de jeans — ou même de gènes — n'est qu'un jeu de mots, pas un salut secret à la suprématie blanche,” a écrit le chroniqueur du New York Times, John McWhorter, mardi.

Une réflexion sur notre culture

Le débat autour de la publicité d'American Eagle soulève une question plus profonde sur ce sur quoi notre culture devrait se battre. Pour certains commentateurs, cet épisode est symptomatique d'une tendance inquiétante où même des choses largement insignifiantes comme une publicité pour des jeans sont entraînées dans un cycle d'indignation incessant, rendant impossible toute discussion substantielle. “Ce qui se passe dans ces scénarios, c'est que tout le monde se fâche, d'une manière qui permet un soupçon de supériorité morale et qui est également propice à la création de contenu en ligne,” a écrit Charlie Warzel, rédacteur pour l'Atlantic, mardi. “La publicité de Sweeney, comme toute bonne pièce de discours, permet à chacun d'exploiter un moment politique et culturel à des fins différentes.”

Conclusion

La controverse autour de la publicité d'American Eagle soulève des questions complexes sur la race, le sexisme et la culture de l'annulation. Alors que certains voient cette campagne comme une simple blague, d'autres y perçoivent des messages plus sinistres. Ce débat met en lumière la manière dont la culture moderne s'engage dans des discussions autour de la race et de l'identité, souvent de manière polarisée.